على الرغم من تشابهها مع BR 03 الأصلية، إلا أن ساعة Bell & Ross BR 03-A الجديدة في الواقع قد حققت تطورات متعددة.
تمثل مجموعة BR 03، التي تُعتبر الركيزة الأساسيّة لساعات Bell & Ross، هوية الدار وترمز إلى أسلوبها. منذ العام 2006، وساعات BR 03 تمثل الركيزة الثابتة لعلامة Bell & Ross. تصميمها الأيقوني مستوحى بشكل مباشر من قمرة القيادة للطائرة، حيث حافظت الدار على مبدأ تأسيسها الوظيفي من خلال التصميم الأيقوني “الدائرة داخل المربع، أربعة براغي” الذي ظهر لأول مرة في العام 2005 مع BR 01. سواء في تبنّي مظهرًا كلاسكياً، تميزه البساطة ويذهب بالرقي الى أقصى الحدود، أو من خلال استكشاف عوالم جمالية حديثة، فإن ساعة BR 03 اكتسبت بجدارة مكانتها كأيقونة.
بعد عشر سنوات من النجاحات المتعاقبة والنمو السريع للعالمة التجارية، اتخذت Ross & Bell قرارا بتصميم نموذج يمكن أن يجسد هذه الفلسفة بالكامل، معتمدة أسلوب يسهل التعرف عليه فوراً. تم إطلاق 01 BR في العام :2005 أول ساعة Ross & Bell ذات علبة مربعة بقطر 46 ملم. بفضل تصميمها الأنيق المستوحى من قمرة قيادة الطائرة، كان ابتكار هذه القطعة الأيقونية السبب الذي رسخ العالمة التجارية على الفور ووضعها في مكانة من التميز الغير محدود بزمن. في العام 2006، ولجعل هوية Ross & Bell في متناول الجميع، وبالتحديد عبر اعتماد أبعاد أصغر، اتخذت مجموعة 03 BR شكل علبة بقطر 42 ملم.
في العام 2023، أعيد ابتكار ساعة 03 BR الجديدة وتم تقديمها بعلبة ذات قطر 41 ملم عمل معها على تطوير كل شيء، إنما دون أدنى تغير في الجوهر.
في عالم تصميم الساعات، تعتبر عملية تكبير أو تصغير العلبة بمقدار ملم واحد تطورًا على قدر كبير من الأهمية. عندما يصار الى تغيير جماليات أيقونة ما، هناك دائمًا خطر فقدان جوهر التصميم، إلى جانب الصفات التي تشكل قوتها ونجاحها. لكل ملم أهميته القصوى. تمثل عملية التماثل تحديًا حقيقيًا، وأكثر من ذلك عندما يتعلق الأمر بقطعة أيقونية: غالبًا ما يفضل المصمّمون القيام بعمل ابداعي كامل منذ البداية على القيام بتعديل نموذج أيقوني. يوضح برونو بيلاميتش Bruno Belamich، المؤسس المشارك والمدير الإبداعي لدى Bell & Ross: “مع BR 03-A، قمنا بتغيير نسب المجموعة، بدلاً من رموزها”. “كان طموحنا هو الاحتفاظ بالهوية التي جعلت من مجموعة BR 03 ناجحةً للغاية، متكيّفة جداً مع العصر والحفاظ في الوقت عينه على كامل جاذبيتها.
